Wer bei seinem Internetprojekt die Zahl der Besucher und Nutzer steigern will, der hat verschiedene Möglichkeiten dies zu tun. Grundsätzlich müssen eine oder mehrere Quellen erreicht werden, wo sich viele potentielle Besucher und Nutzer tummeln. Solche Quellen können beispielsweise Internetseiten, (Fach)zeitschriften sowie Radio oder Fernsehen sein. Desweiteren müssen diese Quellen mit dem zur Verfügung stehenden finanziellen und auch zeitlichen Budget angezapft werden können. An dieser Stelle soll nun eine Quelle für Backlinks und Besucher vorgestellt werden, die das finanzielle Budget in der Regel nicht belastet, die höhe des benötigten Zeiteinsatzes kann allerdings von Fall zu Fall variieren. Lange Rede, kurzer Sinn: In diesem Artikel geht es um Gastbeiträge, beispielsweise auf Blogs, und deren Nutzen im Bezug auf neue Besucher, neue Backlinks und eine Aufwertung der Reputation des Verfassers.

Was sind Gastbeiträge?

Zunächst möchte ich kurz erklären, was Gastbeiträge sind. Manche Blogger oder Magazine bieten die Möglichkeit, Gastbeiträge zu veröffentlichen. In der Regel handelt es sich dabei um Fachbeiträge zu einem bestimmten Themengebiet (beispielsweise Webdesign oder Suchmaschinenoptimierung). Je nach dem, wo der Gastbeitrag veröffentlicht werden soll, muss der Artikel eine entsprechende Qualität und ein bestimmtes fachliches Niveau enthalten. Für Gastautoren sind Gastbeiträge interessant, weil die Gastbeiträge in der Regel auch eine kleine Info über den Autor enthält, in welcher der Autor dann auch (beispielsweise durch einen Link) auf seine Internetprojekte aufmerksam machen kann.

Neue Besucher

Nach der Veröffentlichung eines Gastbeitrags ist in der Regel zunächst ein Besucherstrom festzustellen, der von der Seite des Gastbeitrags hin zu den im Artikel verlinkten Internetprojekten festzustellen. Dieser Besucherstrom kann je nach Popularität der Seite, auf der der entsprechende Artikel veröffentlicht wurde, stärker oder schwächer sein. Bei populären Blogs oder Magazinen ist ein solcher Besucherstrom allerdings in der Regel deutlich bemerkbar. Wie stark dieser Besucherstrom letztendlich ausfällt, kann natürlich auch etwas vom Autor beeinflusst werden. Zunächst kann die Qualität des Artikels eine Rolle spielen. Ist der Artikel gut und verständlich geschrieben, enthält er interessante Informationen und nützliches Wissen und weckt er bei den Lesern das Verlangen nach mehr, so interessieren diese sich für weitere gute Quellen, in denen sie die angesprochenen Inhalte finden können. Durch die Autoren-Info kann der Autor entsprechend auf seine Internetprojekte verweisen, wo interessierte Leser dann noch weitere Inhalte zum Thema oder zum Themengebiet finden können. Die Qualität in Verbindung mit der Überschrift eines Artikels kann auch eine Rolle spielen, wenn der Blog oder das Magazin, für welches man sich schreiberisch betätigt hat, beispielsweise Twitter oder Facebook einsetzt, um die veröffentlichten Artikel zu promoten. Bei solchen Plattformen wird auch aus Platzgründen oftmals nur die Überschrift eines Artikels in Verbindung mit einem Link zum entsprechenden Artikel gepostet. Eine gute Überschrift bewegt die Nutzer der angesprochenen Dienste den Artikel zu besuchen, ein guter Inhalt wiederum bewegt die Nutzer dazu den Artikel weiter zu teilen bzw. weiterzuempfehlen. Je öfter dies geschieht, desto größer ist auch die Chance, dass weitere Menschen erreicht werden, die den Artikel lesen und auf einen der im Gastbeitrag befindlichen Links klicken. Das selbe gilt in der Regel auch für Social-Bookmark-Dienste.

Neue Backlinks

Da in den Gastbeiträgen in der Regel Links untergebracht werden dürfen, können also schon alleine durch die Gastbeiträge neue Links generiert werden. Wenn Suchmaschinen als Quelle für neue Besucher identifiziert wurden, dann spielen Backlinks eine wichtige Rolle, da sie Einfluss auf das Ranking einer Internetseite haben. Gastbeiträge sind auch eine Möglichkeit, um an sogenannte Trusted Links heranzukommen. Trusted Links sind Links von Seiten, die von Suchmaschinen als vertrauenswürdig eingestuft werden. Diese Links sind in der Suchmaschinenoptimierung sehr begehrt. Doch nicht nur die Gastbeiträge selbst können zu neuen Backlinks führen: Dadurch das Menschen auf eine Seite aufmerksam werden, die sie bisher möglicherweise noch nicht gekannt haben, aber gefallen daran finden, besteht auch die Möglichkeit, dass diese Menschen die im Gastbeitrag erwähnten Seiten des Autors verlinken und so für weitere Backlinks sorgen. Diese Kette lässt sich natürlich weiter fortführen, da durch die Verlinkung der Leser des Gastbeitrages auch wieder weitere Menschen auf die Seiten aufmerksam werden können. Ein guter Gastbeitrag kann aber auch Auslöser dafür sein, dass eben eine Seite, die mit dem Gastbeitrag in Verbindung steht verlinkt wird. Beispielsweise dann, wenn die Seite durch den guten Gastbeitrag, in dem sie erwähnt wurde, an Reputation gewinnt (entweder durch den Inhalt des Gastbeitrages, oder dadurch, dass der Autor des Gastbeitrages mit dieser Seite in Verbindung steht).

Aufwertung der Reputation

Wie im letzten Absatz bereits angesprochen, kann das Schreiben von Gastbeiträgen auch Auswirkungen auf die Reputation des Autors, seiner Arbeit und seiner Projekte haben. Im positiven und erstrebenswerten Fall trägt ein Gastbeitrag zu einer Aufwertung der Reputation bei. Im negativen und weniger erstrebenswerten Fall sorgt der Gastbeitrag für eine Abwertung der Reputation, was natürlich auch vor der Veröffentlichung eines Gastbeitrages bedacht werden sollte. Wie kann es zu einer Aufwertung der Reputation kommen? Dadurch, dass der Autor durch seinen Artikel interessante und wissenswerte Dinge bzw. sein Wissen teilt, kann man als Leser einen Eindruck von Wissensstand und den Fähigkeiten des Autors gewinnen. Ist der Wissensstand hoch und sind die erkennbaren Fähigkeiten bemerkenswert, so wird auch der Autor entsprechend als kompetent eingeordnet. War der Autor bisher beispielsweise wenig bekannt, so steigt nun die Reputation des Autors. Desweiteren erwartet man von einem fachlich kompetenten Menschen auch eine gute Arbeit – der gute Eindruck, der durch den Gastartikel vom Autor gewonnen wurde, färbt nun möglicherweise auf die Arbeit ab, ohne dass je ein Auftrag an den Autor vergeben wurde; einfach aufgrund des Eindrucks und der Erwartungshaltung, die man als Leser nun möglicherweise an die Arbeit des Autors hat. Zu guter Letzt besteht auch noch die Möglichkeit, dass die Reputation einer Internetseite aufgewertet wird, da ein, nach dem Eindruck, den der Gastbeitrag vermittelt hat, kompetenter Mensch hinter dieser Internetseite steht.

Fazit

Nach den doch recht langen Ausführungen, möchte ich nun noch ein kurzes Fazit ziehen. Wie aufgezeigt, können Gastbeiträge zu neuen Besuchern und Backlinks für eine Internetseite führen. Außerdem besteht die Möglichkeit, dass die Reputation bezüglich der Person des Autors, seiner Arbeit oder einer mit dem Autor in Verbindung stehenden Internetseite aufgewertet wird. Ein Gastbeitrag mit hochwertigem Content und einer guten Recherche braucht aber in der Regel seine Zeit, bis er erstellt ist. Hier gilt das gleiche, wie bei vielen anderen Dingen: Je nach Situation kann es sinnvoll sein, aktiv und regelmäßig die Zeit aufzuwenden, um Gastbeiträge zu verfassen. An dieser Stelle muss jeder für sich selbst abwägen, welches Kosten-Nutzen-Verhältnis besteht.